直播间里五六个俊男靓女，伴随着网络热门歌曲和流畅的运镜，重复跳着30秒左右的舞蹈片段……今年以来，这类由多人在同一直播间开展才艺表演的“团播”形式，持续席卷抖音、快手等直播平台。抖音平台数据显示，目前团播行业规模已达150亿元，全国团播直播间数量为5000个至7000个，其中抖音平台占比约50%。
上海证券报记者采访了解到，这一新兴直播业态正加速告别内容“粗制滥造”阶段，向专业化、精品化升级。多家平台也在不断加大力度整治团播乱象，规范行业发展。
近日，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会宣布携手抖音直播发起“优质团播计划”，旨在通过流量及收益扶持、产品能力赋能、提供专业培训等系统性举措，在2025年底前培育超过100个符合行业标准、具备内容特色的优质团播，构建覆盖多垂类、多场景、多地区的优质团播矩阵。
专业团队助推内容提质
与早期的秀场直播不同，如今的团播正走向专业化与精品化，主要体现为制作和人员的专业化程度提高。
“团播早已不是简单的‘多人直播间’，而是高度专业化、标准化的内容产品。”抖音直播运营代表高寒告诉上海证券报记者，根据整体内容调性的不同，目前抖音平台上已发展出流行舞团、国风团、二次元团、游戏团、唱歌团等多种类型。
目前不少团播直播间都采用了与大型音综、晚会同水平的灯具、音响、摄录设备，对标电视节目的制作水准。
以深圳“众星汇”旗下的H131系列团播直播间为例，其在舞台设计上采用了高5米、宽3米的四连屏轨道移动屏幕，可根据需求移至两侧露出灯光效果，或移至中间配合固定系统自动变换造型。“我们正在搭建的新舞台增加了飞猫系统，配备两个宽8米、高2米的带屏幕升降台，目前还在定制多轴VR以实现更多位移舞台效果。”H131总导演侯硕均透露。
持续升级的内容和配置，吸引越来越多专业人才加入。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举告诉上海证券报记者，今年他和研究团队调研了多家国有专业院团，发现“全员直播”已成为大趋势。
据了解，陕西省歌舞剧院在今年6月成为全国首个尝试团播模式的专业院团。陕西省歌舞团通过“古艺新声，三方共舞”主题团播，将古典舞与武侠元素结合，打造出沉浸式国风舞台剧。此外，吉林歌舞剧团等专业艺术院团也开始入驻直播平台。“专业院团的加入为行业带来质的飞跃，显著提升了团播内容的艺术水准。”高寒说。
多方发力推动规范化发展
团播形式发展火热的同时，也滋生了许多乱象。部分团播内容低俗化、直播公会管理混乱等现象存在，拉低了整个行业的格调和“路人缘”。
为了推动团播行业向更高质量的方向发展，各大平台纷纷出台或升级管理规范，展开专项治理。
抖音直播2024年开始实施“健康分”制度，约束主播不当行为，并把主播行为与公会机构经营能力绑定。“主播的长期表现直接决定了其‘健康分’，进而影响收益，0分主播甚至会被永久回收直播权限。如果主播违规，所属公会也要承担相应管理责任。”高寒说。
今年6月，抖音发布的《抖音直播机构与主播合作签约与履约规范》，对公会与主播之间的签约细则进行约束，包括不得设置高额违约金、不能设定不合理要求和不能误导退会规则等，进一步规范了行业发展。
除了平台保驾护航外，团播行业的良性发展也有赖于直播公会的自治。据了解，不少成熟的团播公会已建立起完整的标准化运营体系。
比如，H131建立了一套包括内容、主播孵化及粉丝运营等三方面实现标准化的SOP（标准操作程序），确保每个新主播都能达到统一的上播标准。“每半个月到一个月会对老团进行重新调优，确保内容质量的持续提升。”众星汇董事长王翎宇说。
在中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛看来，规范化是团播行业发展的必由之路。他表示，团播行业正处于从“流量红利”向“价值红利”转型的关键期，唯有通过内容创新、生态优化、监管协同，才能实现从野蛮生长到绿色发展的跨越。
从线上内容到多元产业融合
关于团播行业未来的发展机遇，多位业内专家和研究学者认为，在坚持“内容为王”、打造精品的基础上，团播有望在影视产业、文旅产业、直播带货等多方面延伸发展。
王翎宇告诉记者，众星汇未来有望围绕所孵化的头部个人主播为其打造短剧，向影视行业拓展业务。此外，H131团播已经开始赋能旅游业。“H131曾在甘坑古镇进行演出，通过直播为景区引流，这种‘直播+文旅’的模式为团播内容创新提供了新思路，也为景区文旅带来新活力。”王翎宇说。
在魏鹏举看来，团播还可能从单一的粉丝经济，逐步发展为以优质内容为核心，线上线下融合、多元业态联动的综合商业模式。一方面，团播有望反哺线下演出市场，将线上人气转化为线下票房；另一方面，团播可激活艺术培训产业，通过直播展示吸引学员，促进乐器及文创周边的销售，形成“内容即营销”的新模式。
新兴技术发展同样有望拓宽团播行业的商业化空间。“未来，团播可能融合元宇宙技术，探索虚拟偶像、实景互动等新形态。”洪涛说。
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