2025年7月15日，由中国广告协会主办的第21届中国广告论坛在呼和浩特举办。论坛上举行了《品牌发展力评价》团体标准发布仪式。
中国广告论坛作为国内广告领域具有高规格、大规模和广泛影响力的年度盛会，吸引了众多行业精英、专家学者以及企业代表齐聚一堂，共同探讨广告行业与品牌发展的前沿趋势和创新实践。
《品牌发展力评价》团体标准由中国广告协会联合方圆标志认证集团、国家广告研究院共同发起。中国广告协会作为国内广告行业的权威组织，始终致力于引领行业发展方向、规范行业秩序，为品牌建设提供了坚实的组织保障。在品牌评价体系的构建过程中，方圆标志认证集团将充分发挥其专业的技术团队和丰富的认证经验，从认证评估的角度确保评价指标体系的科学性、规范性和实用性，为品牌发展提供有力支撑。
据了解，国家广告研究院以此前发布的“中国企业品牌发展评价指标体系（GBMC）”和国家相关品牌评价标准为基础，为《品牌发展力评价》团体标准的制定提供了坚实的理论支撑。《品牌发展力评价》团体标准的制定旨在规范品牌评价活动，确保评价过程的公正性、透明性和客观性。该标准创新性地通过非财务途径体现品牌对利益相关方所创造的价值，为组织推进品牌文化建设提供参考依据。
证券时报社作为《品牌发展力评价》团体标准的联合起草单位之一，从财经媒体视角出发，在价值传播、市值管理、品牌价值及资本力等方面，为品牌发展力评价的整体框架提供了实践参考，丰富了评价体系的行业适配性。同时，将以专业研究评价与财经报道搭建品牌与投资者的沟通桥梁，助力标准更好地贴合品牌在资本市场与消费市场的实际场景。
据介绍，品牌发展力是衡量一个品牌在市场竞争中持续成长、进化并保持竞争优势的综合能力。品牌发展力评价聚焦于品牌未来增长潜力、适应能力和可持续竞争力的动态评估，全面展现品牌在持续创新、市场扩张以及应对市场变化等方面的实力。在全球化竞争日益激烈的背景下，科学、公正的品牌发展评价体系对于推动组织品牌建设、提升市场竞争力具有重要意义。
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